Բովանդակություն:

Կարո՞ղ է GoPro-ն ինձ ազդեցիկ դարձնել երեք օրում:
Կարո՞ղ է GoPro-ն ինձ ազդեցիկ դարձնել երեք օրում:
Anonim

Ես գնացի արկածային տեսախցիկների ընկերության Creator Summit-ին՝ փորձելով դառնալ բարեխիղճ սոցիալական մեդիայի աստղ

Ամառվա ընթացքում ես մասնակցեցի GoPro Creator Summit-ին, որը տեղի ունեցավ Կանադայի Բանֆ քաղաքում: Դա GoPro ընտանիքի 50 բարձրակարգ բովանդակություն ստեղծողների հավաքածու էր՝ պրոֆեսիոնալ մարզիկներ, հեռուստատեսային հայտնիներ, ճամփորդական բլոգերներ, իսկ հետո՝ ես՝ միայնակ լրագրողը և այն մարդը, ով սոցիալական մեդիայի ամենափոքր հետևորդն է բոլոր ներկաներից: Կարո՞ղ է այս իրադարձությունը բարձրացնել իմ վիճակագրությունը:

Ես գնացի գագաթնաժողովին 5000-ից մի փոքր ավելի հետևորդներով Instagram-ում, ինչը վատ չէ անկախ գրողի համար, բայց դա, իհարկե, ինձ չի որակում որպես ճաշակ ստեղծող, թրենդսթեր, ազդեցիկ, ինչ ունեք: Այնուամենայնիվ, ես անկաշկանդ կխոստովանեմ, որ երբեմն նայում եմ ինչ-որ մեկի լուսանկարներին կամ տեսանյութերին, ովքեր մեծ հետևորդներ ունեն և մտածում եմ. Իմ իրերը գոնե այդքան լավն են, այնպես չէ՞: Դե, գուցե նրանք գիտեն մի բան, որը ես չգիտեմ: Շաբաթվա իմ նպատակն էր սովորել առևտրի հնարքները, ինչպես GoPro-ի սոցիալական մեդիայի թիմից, այնպես էլ ներկա որոշ մեծ ազդեցություն ունեցողներից, և տեսնել, թե քանի նոր հետևորդ կարող եմ հավաքել:

Pro Tips

Երկօրյա գագաթնաժողովը ներառում էր երկու դաս ամեն առավոտ և արկածներ, ինչպիսիք են լեռնային հեծանվավազքը, արթնացվող սերֆինգը և ռաֆթինգը ամեն օր կեսօրից հետո: Գործողությունները մարդկանց հնարավորություն տվեցին բովանդակություն ստեղծել, բայց նրանք նաև ինձ հնարավորություն տվեցին հուզվել բազմաթիվ ազդեցիկների հետ՝ վերցնելու նրանց որոշ խորհուրդներ և հնարքներ: Լավագույն տեղեկատվության մեծ մասը, այնուամենայնիվ, ստացվել է դասերից:

Հաշվի առնելով այս հոդվածի վրա իմ ուշադրությունը, ես որոշեցի մասնակցել Leveraging GoPro-ն՝ ստեղծելու ձեր ապրանքանիշը, որը ղեկավարում էին ներկաները և ճանապարհորդական բլոգերներ Gloria “Glo” Atanmo-ն և Kiersten Rich-ը և կառուցեք ձեր սոցիալական լսարանը GoPro-ի միջոցով, որը դասավանդում էր Քեթի Մերիլենդերը՝ GoPro-ի ավագ ղեկավարը: սոցիալական մեդիայի մենեջեր և Մայք Մահոլիասը, GoPro-ի համաշխարհային սոցիալական մեդիա մենեջերը:

Ահա այն խորհուրդները, որոնք ես քաղեցի երկու սեմինարներից, ինչպես նաև գագաթնաժողովի տարբեր ազդեցիկ մարդկանց հետ զրուցելուց, որոնք ես հետագայում օգտագործեցի՝ փորձելով ինձ ինստա-հանրահայտ դարձնել:

Ժամանակի պրակտիկա

Գրեթե յուրաքանչյուր ազդեցիկ, ում հետ ես խոսեցի, ասաց, որ օրական մեկ գրառումը իրենց առավելագույնն էր: Նրանք չեն ցանկանում իրենց լսարաններին հեղեղել չափազանց շատ նյութերով, բայց նաև հեշտ չէ նոր, որակյալ բովանդակություն ստեղծել անընդհատ հրապարակելու համար: Աթանմոն ասաց, որ ցանկանում է բռնել իր հետևորդներին, երբ նրանք, ամենայն հավանականությամբ, ակտիվ և ներգրավված կլինեն՝ երբ նրանք արթնանում են, երբ նրանք ընդմիջում են կամ ընթրիքի ժամանակ: Դրա համար Instagram-ի Insights ֆունկցիան կարևոր է, որը ցույց է տալիս, թե որտեղ է գտնվում ձեր լսարանի մեծ մասը և երբ մարդիկ ամենայն հավանականությամբ պտտվում են:

Պատասխանել ներգրավվածությանը

Բոլորն ընդգծեցին ձեր հիմնական լրահոսում ինչ-որ բան հրապարակելուց հետո առաջին ժամին մեծապես փոխազդելու կարևորությունը, ընդ որում առաջին կես ժամը ամենակարևորն է: Եթե ինչ-որ մեկը մեկնաբանում է, ետ մեկնաբանեք: Instagram-ի ալգորիթմը փնտրում է բազմաթիվ քննարկումներ առաջացնող գրառումներ։ Այսպիսով, եթե դուք պատասխանում եք յուրաքանչյուր մեկնաբանությանը, ապա դա կրկնակի է, քան դուք կունենաք, ինչը ստիպում է ալգորիթմին մտածել, որ սա այն է, ինչ մարդիկ կարող են ցանկանալ տեսնել և քննարկել՝ դրանով իսկ դնելով այն ավելի շատ մարդկանց հոսքերում:

Իմացեք ձեր հանդիսատեսին

Ըստ Մերիլենդերի՝ մարդիկ օրական պտտվում են 300 ֆուտ բովանդակությամբ: Դա ֆուտբոլի դաշտում ձեր բութ մատը քաշում է ծայրամասից ծայր գոտի: «Դուք պետք է ունենաք բովանդակություն, որը կկանգնեցնի նրանց», - ասաց նա: Ինչ է դա նշանակում, կոնկրետ, կախված կլինի ձեր լսարանից: Եթե ձեր հետևորդներից շատերը ձեզ ճանաչում են որպես լեռնային հեծանվորդ և ձգտում են դրան, գեղեցիկ մայրամուտը կարող է այդքան մեծ արձագանք չառաջացնել:

Այս միջոցառման ժամանակ հանդիպածների հոսքերում ես գտա մեկ այլ միտում՝ անամոթ ինքնագովազդում: Ես պատահականորեն ընտրեցի այս ազդեցիկներից յոթը և վերլուծեցի նրանց 50 ամենավերջին գրառումները: Ես գտա, որ այդ գրառումների 82 տոկոսում ստեղծողները աչքի են ընկել իրենց, այդ թվում՝ մեկ մարդ, ով աչքի է ընկել 48 անգամ 50 գրառումներում, մեկը՝ 50 գրառումներից 49-ում և մեկ ուրիշը, ով եղել է բոլոր 50 գրառումներում: Այստեղ հարկ է նշել, որ դա նույնպես կախված է ձեր լսարանից: Ես հետևում եմ բազմաթիվ լանդշաֆտային լուսանկարիչների, ովքեր ունեն հսկայական հետևորդներ, և նրանք երբեք չեն հրապարակում իրենց կադրերը:

Պատկեր
Պատկեր

Սրել ձեր բովանդակությունը

Ներկաներից մեկը՝ YouTuber Ռայա Էնչեւան, ինձ ասաց, որ ճամփորդական լուսանկարներով յուրաքանչյուրը կարող է գնալ նույն լիճը և ստանալ նույն կադրը, և դուք, հավանաբար, չեք կարող մրցել ազգային ամսագրերի պրոֆեսիոնալ լուսանկարիչների հետ, այդ իսկ պատճառով ձեր եզակի տեսանկյունը։ կարևոր է. «Ինչո՞ւ եմ ես նայում, որ պատմում ես: Ի՞նչն է տարբերվում ձեր փորձից»: նա հարցնում է. Այդ նպատակով Էնչևան երկար մակագրություններով ներառում է բազմաթիվ անձնական մտքեր և պատմություններ իր լուսանկարների հետևում եղած փորձառությունների մասին:

GoPro-ի «Օրվա լուսանկար» մրցույթի համար Maholias-ը պետք է ընտրի անշարժ պատկեր, որը ընդգծված կլինի ընկերության Instagram-ի ալիքում (14,6 միլիոն հետևորդներով): Իրեր, որոնք գրավում են նրա աչքը. տեսարաններ, որոնք լիովին բնական են կամ ամբողջովին քաղաքային, ոչ միախառնված (այսինքն՝ ոչ ապշեցուցիչ լանդշաֆտ՝ էլեկտրահաղորդման գծերով և մի քանի մեքենաներով), վառ գույներ և գործողություն, և թեմա կամ տարր՝ մասշտաբներ ավելացնելու համար: Բացի զուտ էպիկական հնարքներից, նա փնտրում է հումոր և երջանկություն (օրինակ՝ երեխաներ և ընտանի կենդանիներ) և «բնապատկերներ, որոնք հեռուստադիտողներին ստիպում են ինքնաթիռի տոմս գնելու ցանկություն առաջացնել»։ Եվ հետո կան բաներ, որոնցից պետք է խուսափել, օրինակ՝ վայրի կենդանիներին կերակրելը կամ անհանգստացնելը, խախտելն ու օրենքը դրոնով խախտելը:

Սահմանափակել տեսանյութի երկարությունը

GoPro-ն ասում է, որ ճարպը կրճատելը և տեսանյութերը կարճ պահելը (30 վայրկյան կամ ավելի քիչ) լավագույնն է ինչպես Instagram-ի, այնպես էլ Facebook-ի համար: Իրականում, Մերիլենդերն ասաց, որ իրենք ութ անգամ ավելի շատ են ներգրավված տեսանյութերում, որոնք վեց վայրկյան կամ ավելի քիչ են: Մարդիկ կդիտեն այդ մի քանի անգամ, ինչը հանգեցնում է դիտումների քանակի ավելացմանը, ինչը ստիպում է Instagram-ին և Facebook-ին մտածել, որ դա իսկապես լավն է, խաբելով իրենց ալգորիթմներին՝ ներքաշելով ձեզ այլ մարդկանց հոսքերում, որպեսզի այն հայտնվի ավելի շատ ակնագնդերի առջև: Նաև կարևոր է վիդեո բովանդակությունը դիտարկելիս. ուժեղ ավարտ, ինչ-որ բանով, որը դիտողի սիրտը բաբախում է հենց վերջում. դա հակված է մեծացնել մարդկանց մեկնաբանելու հնարավորությունը:

Գործնականում դնելը

Ես արեցի ամեն ինչ, որպեսզի գործեմ այս բոլոր նորահայտ տեղեկությունների վրա: Թվում է, թե առաջին ժամի ընթացքում մեկնաբանություններում ակտիվ լինելն իսկապես օգնում է: Սակայն մոտ մեկ շաբաթ անց ես կորցրեցի համբերությունը։ Ինձ դուր չեկավ պատասխանել մի բանի, որը իրական արձագանք չէր ներշնչում (ինչպես մի փունջ էմոջիներ), և ստիպելը մի փոքր փափագ էր թվում: Ես սկսեցի զգալ, որ հետևում է մեկնաբանություններին:

Ես նաև ամեն ինչ արեցի, որպեսզի իմ պատմությունները ակտիվ պահեմ և տեղադրեմ բաներ, որոնցով կարող է ներգրավվել իմ լսարանը: Հարցեր տալն օգնում է, իհարկե: Իմ պատմության մեջ իմ ամենավերջին գրառմանը հղում անելը, թվում էր, օգնեց դիտողներին մղել դեպի իմ հիմնական հոսքը՝ այն ստուգելու համար:

Այլ բաներ, որոնց ես պարզապես չէի կարող մոտենալ, համենայն դեպս՝ դեռ: Թեև իմ վերլուծած յոթ ազդեցիկները յուրաքանչյուր 50 հրապարակումից միջինում 41 լուսանկար կամ տեսանյութ էին իրենցից, ես հասկացա, որ մինչև Բանֆ իմ ուղևորությունը 50 գրառումներից միայն վեցում եմ ինձ ներկայացրել: Վա՜յ։ Այնուամենայնիվ, դրանից հետո ես փորձել եմ ավելի շատ կադրեր տեղադրել դրանցում ինքս ինձ հետ, բայց դա դեռևս մի քիչ հարկադրված է թվում: Ես դեմ չեմ, երբ դա բնական է, կամ երբ այն կադր է, որով ես հուզված եմ, բայց ես հիմնականում ճանապարհորդում եմ մենակ և նկարում եմ ձեռքի վրա: Ես հազվադեպ եմ պատրաստվում փորել իմ եռոտանի, որպեսզի կարողանամ ինքս ինձ լուսանկարել: Հիմնականում ես պարզապես ուզում եմ տեղադրել այն, ինչ ուզում եմ տեղադրել, որն ինձ բերում է իմ հաջորդ պայքարի կետին՝ հետևողականություն:

Նայելով իմ հանդիպած ազդեցիկների հոսքերին՝ ես նկատեցի թեմաներ, որոնք անցնում էին նրանց լուսանկարների միջով, լինեն դրանք գույներ, թե կադրերի տեսակներ: Մի մարդ կարծես կապույտ ժամանակաշրջան էր անցնում (ժամանակակից Պիկասո), մինչդեռ մյուսը սիրահարված էր կարմիրներով մայրամուտին: Նայելով իմ սեփական պրոֆիլին, դա խառնաշփոթ է, տգեղ, անհանգիստ, տարանջատված: Բայց դա ես եմ: Երբեմն ես նկարում եմ գեղեցիկ բնապատկերներ, երբեմն հեծանիվով կամ սնոուբորդով, երբեմն կոտրում եմ իմ ֆուրգոնի ներսը, երբեմն խեղդվում եմ այն պատճառով, որին հավատում եմ, և երբեմն ինչ-որ բան իսկապես լուսանկարում եմ։ հիմարություն, որն ինձ ծիծաղելի է թվում: Ես գիտեմ, որ սա վնասում է իմ հեռուստադիտողին, բայց դա իրականում ես եմ: Գոնե ազնիվ է։ Եթե դա վնասում է իմ թվերին, թող այդպես լինի:

Մյուս մեծ պայքարն ինձ համար ուղղահայաց տեսանյութ նկարահանելն է հատուկ Instagram-ի համար։ Ես հասկանում եմ, որ ավելի հարմար է հեռախոսդ այդպես պահել, և այն հիանալի տեսք ունի պատմություններում և այլն: Բայց ահա բանը. որպես կինոռեժիսոր՝ հաճախ միայն մեկ անգամ ես կարողանում ինչ-որ բան նկարահանել: Պատրաստվու՞մ եք նկարահանել այն ուղղահայաց, որը լավ տեսք կունենա միայն հեռախոսների վրա, թե՞ պատրաստվում եք նկարահանել հորիզոնական (ինչպես կողմնորոշված են մարդու ակնագնդերը), որպեսզի այն կարողանա դիտել նաև հեռուստացույցներով, համակարգիչներով և կինոէկրաններով և լավ տեսք ունենալ ամենուր: ?

Արդյունքը

Իմաստաբանությունը մի կողմ, GoPro-ն չկարողացավ ինձ ազդեցիկ դարձնել երեք օրում։ Կամ, իրոք, ես չկարողացա ինձ դարձնել այդպիսին: Միջոցառումը սկսեցի 5196 հետևորդներով և մինչև վերջ ունեի 5237: 41-ի զուտ շահույթը վատ չէ, բայց հազիվ թե դա հանկարծակի ազդեցության արագություն լինի: Հետո նորից, ահա ես չորս ամիս անց, ունեմ ավելի քան 6, 100 հետևորդ, այնպես որ, միգուցե այդ հետևողականությունը երկարաժամկետ հեռանկարում արդյունք տվեց: Բայց, ի վերջո, ինձ չէր հետաքրքրում. Ես պատրաստվում եմ կիսվել իմ կյանքի այն պահերով, որոնք ես ուզում եմ, պատճառներով, որոնք ինձ համար կարևոր են, և այն բաներով, որոնք ինձ ստիպում են ծիծաղել, անկախ նրանից՝ դրանք լավ տեսք ունեն ցանցի վրա, թե ոչ:

Խորհուրդ ենք տալիս: